各类设备市场分析

在网路通讯设备部分，第四季WLAN Router市场销售量较第三季成长，但因平均单价下滑，使该市场第四季产值较第三季小幅衰退1.9%，为95.25亿新台币。第四季Netbook / Notebook市场销售较第三季好，约成长4%；另外，智慧型手机和Tablet市场销售表现亮眼，成为WLAN模组出货成长的主要动力，总计第四季WLAN NIC产值为131.8亿新台币。

在DSL CPE方面，主要客户欧美电信业者于2010年第三季前已回补库存，为控制存货量，第四季订单数量较为保守，2010年第四季我国DSL产值约为新台币123亿，较第三季衰退约0.6%。

然相较于去年同期，今年第四季受惠于今年全球经济復甦、各国振兴经济宽频佈建方案逐步落实、主要客户回补库存积极、关键零组件缺料已于上半年纾解等整体表现因素影响，今年第四季产值较去年同期成长3.1%。

在个人行动装置──手机部份，智慧型手机市场持续成长、与第四季属于手机产业市场旺季带动下，营造出2010第四季台湾手机厂畅旺的基本面。HTC出现歷史出货新高，2010年出货量达2,463万支，较2009年的1,175万支成长110%；产值也较前一年扬升96.9%，达2,697亿元，带动整体台湾手机产业。

总计2010年第四季我国手机产值为1,305亿新台币，较上一季成长17.5%，且较2009年同期成长126.8%。

GPS方面，在圣诞节效应的带动下，加上消费者对于休闲活动重视程度提高，GPS在手持休闲产品之应用增加，因此第四季GPS产值较第三季略为提升。2010年第四季我国GPS产值为349亿新台币，较第三季上升9.7%；较去年同期则下跌了近20%。

在通讯服务方面，由于数款智慧型手机受到消费者喜爱，2010年智慧型手机用户数快速增加，因而提高ARPU值，并带动行动上网及加值服务营收年成长率，为2010年电信服务营收成长的主要因素。

另外，由于行动电话及VoIP的成长，造成室内电话及长途电话用户数每季减少，此部分营收持续呈现负成长的现象。2010年第四季我国通讯服务产值为929亿新台币，较上季成长0.2%，较2009同期成长1.8%。

2010年第四季我国通讯产业产值估算 (单位：亿新台币)
（来源：工研院IEK ITIS计画，2011/02）

2010年第四季通讯产业重大事件分析

Garmin与ASUS结束两年的合作协议：

在成效有限的情况下，Garmin与Asus已协议将在2011年1月结束为期两年的合作关系，未来Garmin将不再涉入手机硬体的供应，透过重新广泛与各手机厂合作的方式，专注于提供导航软体与图资。过去两业者常出现责任划分不清、以及策略运筹受合作伙伴掣肘的情况。

未来Asus的策略能有更多的弹性，不仅对于过去主要由Garmin负责的欧洲市场能有更高的掌握，产品方面也能提供除了导航外，更丰富多元的应用。相对于Garmin为突破手机市场所做出的尝试，效果反而不尽理想，未来在因应手机市场的冲击上，则需另由其他方向着手。

Qualcomm将透过併购Atheros，补足家庭/无线网路晶片能力：

2011年1月5日，Qualcomm和Atheros达成协议，Qualcomm将以31亿美元收购Atheros，合併之后的Atheros将成为Qualcomm旗下的网通和无线连结部门。Qualcomm一直是手机基频晶片和专利授权的领先者，但在蓝牙、WLAN、GPS等为主的Combo无线连结晶片领域上，仍不敌Broadcom、Atheros、CSR、Marvell、Ralink等。

此次Qualcomm透过併购Atheros，将可透过Atheros在WLAN、蓝牙、乙太网路、电力线通讯、EPON等技术优势，提供包括基频、应用多媒体、射频收发、无线连结四大区块完整的通讯晶片。

平板电脑绑约专案上市：

电信三雄纷纷于2010年第四季与平板电脑业者合作推出绑约补贴新 机优惠；中华电信与Apple iPad及Samsung GALAXY Tab P1000合作，远传与ViewSonic ViewPad 7、Samsung GALAXY Tab P1000及Apple iPad合作，台湾大哥大则除了与Apple iPad及Samsung GALAXY Tab P1000合作以外也推出自我品牌myPad P1。

观察2010年第四季电信三雄积极与平板电脑厂商合作的动作，可预期各家电信业者皆看好此块市场，2011年将会有更多款平板电脑上市，将成为除了智慧型手机以外，带动行动上网及加值服务营收另一个重要成长动力。

未来展望

从2010年第四季零售通路的销售状况来看，2011年零售市场销售状况将回归正常，故在第一季传统淡季下， Netbook/Notebook、手机、Tablet等产品将因市场买气下降而减少库存，将连带影响到WLAN模组的出货。

反观我国DSL产业发展，虽然全球DSL用户速度新增仍然趋缓，然而在中国大陆、印度等新兴国家用户持续成长，来自中国大陆品牌业者代工订单稳定，以及欧洲电信业者持续推出VoIP业务等利好因素带动下，我国2011年第一季DSL产值可望较去年同期成长6.3%。

HTC身为台湾手机产业品牌龙头，其亦于2011年将进入品牌布局第三阶段，透过在全球设立品牌旗舰店与专卖店的方式，强化零售通路与整体品牌感受提升用户体验。在持续提升HTC品牌忠诚度、偏好率之下，预计将能带动产值/产量再有倍数成长。

而我国GPS厂商为因应智慧型手机造成之影响，亦纷纷扩大其他产品线之佈局，其成效预期可于2011年开始显着。2011年第一季我国通讯设备产值为2,303亿新台币，与2010年同期相比上升46.1%，较2010第四季则下跌约10.9%。

由于第一季为通讯服务业者之传统淡季，因此产值往往较第四季下滑，而2011年电信三雄纷纷推出平板电脑之绑约专案，并为平板电脑推出专属加值服务专区，若市场反应良好，预期2011年第一季开始平板电脑绑约专案将会带来行动上网及加值服务业务成长，填补淡季缺口，成为电信业者成长新动力，预期2011年第一季我国通讯服务之产值为926亿新台币。

在连网电视、智慧电视等多媒体服务愈来愈普及下，将需要支援更高速WLAN Router来传输，故预估2011年将为WLAN Router带来一波换机潮。此外2011年全球NB出货量将较2010年成长10~15%，推估在NB市场需求稳定成长下，加上智慧型手机内建WLAN已成必备功能，慢慢地非智慧型手机对于WLAN的需求也将逐步增加。

除了HTC强劲的品牌动能外，2011年个人行动装置之焦点产品──Media Tablet之竞争状况越演越烈，手机品牌业者包括RIM、Motorola、HTC等纷纷抢进平板电脑市场，由于代工订单多由资讯电脑业者取得，因此无助于台手机代工厂商发挥零组件採购优势，然而在整体个人行动装置代工产业发展上，对我国总产值仍是有相当大的助力。

预估2011年我国电信服务市场，行动通信业务、网际网路及加值业务将会是影响市场发展主要因素，电信三雄纷纷推出平板电脑之绑约专案，并为平板电脑推出专属加值服务专区，预期2011年由于平板电脑的加入，我国行动上网及加值服务业务将有机会成长更多。

另外，在娱乐加值服务方面，音乐下载、手机漫画、手机影音串流、电子书、应用软体等娱乐服务将会持续推出，若其服务广受消费者所喜爱，此类营收亦可望带来产值成长。

整体来说，工研院IEK ITIS计画预估2011年我国电信服务营收将可达到3,792.87亿新台币，年成长率为2.89%。就全年而论，工研院IEK ITIS计画预估2011年我国通讯产业总体产值可达1兆5,016亿新台币，较2010年成长23.7%。

此文章源自《电子工程专辑》网站:
http://www.eettaiwan.com/ART_8800635201_675327_NT_27b7e8a1.HTM
http://www.eettaiwan.com/ART_8800635201_675327_NT_27b7e8a1.HTM